9 июня главный редактор сетевого издания «Пенза-Взгляд» Павел Шикунов встретился со студентами-журналистами ИФФ. Выступление было посвящено одному из главных направлений в современной журналистике, которое используют в самом издании, — контент-маркетингу и его роли в медиа.

Павел Шикунов рассказал присутствующим об особенностях функционирования «Пенза-Взгляд», а аудитория, в свою очередь, смогла получить полезную информацию о своей дальнейшей самореализации.

В своём выступлении главный редактор рассказал о сути контент-маркетинга. На сегодняшний день СМИ развивают разные площадки для привлечения аудитории. «Пенза-Взгляд» — не исключение. Издание активно ведёт сайт и социальные сети, в числе которых ТикТок и Лайк. Очень важно понять, чем может быть полезно СМИ на той или иной платформе.

В рамках контент-маркетинга «не новостная» информация тоже может быть полезной. Примером может служить материал о перекрытых дорогах в праздники и вариантах проезда.

Цель любого СМИ — сделать потенциальную аудиторию реальной. Редактор рассказал, что они специально отслеживают количество посетителей сайта и длительность времяпрепровождения на ресурсе.

Также Павел Шикунов рассказал о дополнительных сервисах сайта. Например, каждый житель города может зайти на портал и узнать местонахождение определённого автобуса. Это очень удобно. Также каждый пензенец может написать письмо в редакцию с рекомендациями, претензиями и предложениями, которое издание направит определенному депутату. Для того, чтобы больше жителей нашего города пользовались этими функциями, издание использует рекламу в интернете.

Также главный редактор портала рассказал, что в рамках контент-маркетинга журналисты пишут материалы, где можно совмещать полезную информацию и рекламу определённого бренда. Например, материал о том, что подарить мужчине на 23 февраля. Подачу издание продумывает вместе с рекламодателями.

В конце встречи Павел Шикунов получил пожелания от студентов и предложил будущим журналистам дальнейшее сотрудничество.

Арина Титова, гр. 20ИЖ2